过去电视不太适合 B2B 广告中视有何不同

CTV 通过多种重要方式改变 B2B 营销人员的游戏规则。一大区别是其强大的数字定位功能。过去，电视是在全国范围内或根据公布的收视率在现货市场上购买的。收视率告诉媒体策划者哪些节目或时段拥有最多的受众。问题是，评级不是很精细。您可以针对 25-54 岁的男性，但您没有比这更详细的信息。您可以尝试使用特定的节目将您的关注范围缩小到 B2B 受众，例如针对彭博社等商业网络，但由于所有观看节目的人都会看到相同的广告，因此您无法有选择地将您的消息传递给特定的子集。那些人。作为 B2B 广告商，如果您想接触特定行业特定类型公司中担任关键角色的人员 购买手机号码列表 您也许可以通过这种方式抢在他们之前购买，但您也需要按每千次展示费用付费才能接触到成千上万的人。其他不属于您的目标受众的人。所有这些浪费意味着对于大多数 B2B 营销人员来说，电视根本不是一个可行的选择。但通过 CTV，您可以做到这一点 - 购买非常特定的利基观众，而不是市场、频道或特定节目。



购买带有数字 DSP 的 CTV



与传统电视不同，CTV 定位更像是其他数字广告的定位。事实上，公司或其代理机构目前用于在线投放数字广告的许多 DSP（例如 The Trade Desk 或 Roku 的 OneView DSP）都能够使用类似的定位技术来规划和投放 CTV 广告。与其他数字广告一样，您的广告可以投放给非常明确的目标受众。您购买的不仅仅是希望目标受众能够观看的广告位置。



不同的广告适合不同的眼睛







与其他数字媒体投放类似，CTV 平台允许在特定节目中看到的广告根据观看者的不同而有所不同。这意味着作为广告商，您无需付费将广告展示给您不感兴趣的用户。您的广告仅在您的目标观看时展示。虽然 CTV 的每千次展示费用可能比传统电视高得多，但消除的观众浪费足以弥补每千人费率的增加。这使得 CTV 变得更加实惠，大大减少了将电视纳入您的组合所需的预算，并大大提高了您产生影响的能力。



我正在努力实现特定的业务目标 - 我如何才能在家里的电视上瞄准他们？

身份图将它们联系在一起



身份图或 ID 图是一个复杂的数据库，用于收集和连接信息，以帮助构建和完善个人档案。ID图的目标是最有效地识别相关人口统计和公司统计信息、在线活动、媒体消费、设备使用、购买行为和位置数据，并将其链接到个人身份资料中，以便更准确地进行受众细分、广告定位和个性化和内容。



当然，这并不是一件容易的事。事实上，这很复杂。不同的公司可以访问不同的数据，并使用不同的技术来建立定义图表中每个人的联系。结合使用确定性方法（当由于特定平台登录或其他可识别活动而“已知”个人身份时）和概率方法（可以根据连接其他数据点来推断身份）时，身份图不断地将不同的数据片段缝合在一起信息存入用户档案并随着时间的推移进行完善



这是使用创建 ID 图的公司可以访问的任何第一方数据以及通过与其他数据提供商的合作伙伴关系和协议购买或收集的其他第三方数据来完成的，以补充并使其 ID 图更加强大和可靠。准确的。身份图谱越好，营销人员就能越有效地通过跨渠道和设备的个性化信息接触目标消费者。